Ook al werkt Sawadee, de meest duurzame touroperator onder de groteren, samen met allerlei NGO's in een prijzenswaardige poging 'goede' projecten in haar reizen te lassen. Toch verkoopt het in essentie dezelfde vermeende ontdekkingsreizen als de onduurzame concurrent
Op de cover van de catalogus staan een Aziatische meneer die eruit ziet als een tovenaar, de mysterieuze Machu Picchu, uitgestrekte Afrikaanse savanne, een lachend Masai meisje met kettingen en zonder kleding. Kortom: niets nieuws onder de zon. Ook Sawadee lokt reizigers met stereotype beelden van de bestemmingen, die je doen geloven dat er nog een ongerepte wereld te ontdekken valt. Hun visie op reizen blijft achterhaald.
Ik heb waardering voor Sawadee. Dat voorop. Ze werken aan, en promoten daarbij ook duurzaam toerisme. Super. Maar er is nog een hoop te doen. In mijn ogen is de duurzaamheid van hun reizen te vergelijken met de duurzaamheid van mijn nieuwe eco-stofzuiger, een Siemens met besparende eco-knop. Het is geen structurele innovatie. Het is een innovatie op een onderdeel -- en of het in de praktijk werkt is nog maar de vraag. Het is de welbekende 'end-of-the-pipe' oplossing.
Cover van Sawadee catalogus 2008
